日前，《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》发布，20条措施充分激发消费潜力，稳定和扩大居民消费，进一步提振消费信心。其中，《措施》提到深圳市将
“发展网红直播消费，推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈，围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设”一站式“网红直播孵化器，支持直播企业、MCN机构等入驻，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地。”
截至目前，《措施》具体实施方案仍未出台。但“培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地”的提法，意味着深圳正式加入直播经济和网红经济的战场。深圳的直播现状如何？哪些直播基地会得到政府扶持？网红主播如何培养？记者近期走访了水贝黄金珠宝市场等消费集中的片区，尝试找到以上问题的答案。
水贝黄金珠宝市场：
直播不是新路，不缺货缺主播
水贝黄金珠宝市场在全国赫赫有名。记者在水贝黄金珠宝集聚区调查时，不少商铺反映，今年水贝的珠宝生意可以用一个“难”字来形容。尽管最近国际金价居高不下，但金价上涨似乎没有带旺市场的人气，倒是黄金回购业务显得相对火爆。“你看这家开了近10年黄金首饰店都倒了，今年生意难做，终端销不动，工厂都没怎么开工。”水贝一家珠宝首饰代工厂的陈经理告诉记者。
为了寻求突围，珠宝企业和商家开始通过网络直播带货。陈经理告诉记者，与自己合作的珠宝公司之前就开播了几场，演播室就在卖场内，只是效果感觉一般，一般能有几百人在线看就不错了。“现在都是员工自己当主播，还是需要和一些网红主播和机构合作，或许效果会更好。”
近日，水贝黄金珠宝直播基地在水贝万山珠宝文化产业园正式启动，12家水贝企业代表与基地签署入驻协议，标志着深圳传统产业将向“互联网3.0”直播时代迈出重要一步。
记者了解到，水贝黄金珠宝直播基地改变以往以网红或直播间为中心的做法，将直播场景搬进专业市场的档口，培养档口从业人员的直播技能，再辅助以网红带货和基于品牌形象的自播等方式，为产业带企业提供直播渠道。
据水贝黄金珠宝直播基地负责人介绍，未来3年里基地将围绕直播业务为产业带创造1万个新就业岗位，预计到2022年能达到100亿以上年交易额的规模。
记者查询发现，早在2018年淘宝直播基地已经落户深圳水贝。由此可见，直播这条路已经不算新路，但由于今年的疫情才被真正引爆。珠宝上市公司周大生就邀请了快手“带货一哥”辛巴，开设“辛选珠宝节”专场直播带货，周大生董事长周宗文亲临直播间。
此外，潮宏基也在互动平台上表示，公司旗下品牌均有自己的直播团队。公司不仅跟外部网红合作，也会用自建团队进行直播营销。
主播培养：一门新的生意
深圳缺少优质主播，这也让不少企业嗅到了机会。
直播的核心还是流量和转化的生意。要放弃培养出李佳琦、薇娅这类超级带货明星的想法，真真切切去从主播人设设定、场景匹配、内容匹配、脚本匹配，加上对产品的了解和勤奋，去用力培养“蚂蚁雄兵”，每天卖货2~3万，月度流水金额在50万上下的带货主播。
真正顶级流量的主播非常难培养，大部分都是腰部主播和普通主播，这是行业整个大的趋势，深圳也一样。而那些对产业有深刻理解，之前在实业里浸泡多年的素人，更有优势。
“每个工厂里，都有漂亮可爱的大姑娘，能说会道的小伙子。他们对产品熟悉，对工厂的历史了解。这些都有助于他们成为优秀的带货主播。”刘国瑞强调。
深圳直播经济如何突围？
根据记者观察，与互联网巨头合作，通过内容+直播定制化等措施打造电商直播示范基地，培训电商运营及直播带货从业人才，是深圳一些专业批发基地直播突围之首选。
另一方面，除了直播基地，深圳还有大小小的电商产业园。在深圳写字楼市场空置率高企，租金下行压力不断加大的当前，相关电商企业如果入驻一些租金较低的写字楼或产业园，也是一个不错的选择。
“中国的直播行业是和产业紧密相关的，比如广州周边地区都是以制造业为主，产业成熟度和集中度比较高，所以形成一个直播的聚集之地，此外就是杭州附近，因为淘宝的兴起而云集了大量中小企业，天然有基因。”位于深圳龙岗的一家MCN机构负责人对记者表示，“深圳这方面相对而言弱一些，但也有批量MCN机构出现，直播经济需要从选品到产业链，到后续的客服，都有成套的体系化运作，真正实现盈利的很少。”
疫情和5G技术的发展直接促进了直播行业的发展。相比深圳，广州分类的专业批发市场较多，向直播转型的速度也较快，深圳在这一点上或许不及广州。
不过，微信近日宣布开放微信小商店的内测并支持直播带货。这意味着微信在直播战场上更加积极。微信的加入，将改写目前国内的直播行业生态，大有全民主播、全民微商的架势。作为腾讯总部的所在地，深圳还是有很大的优势。
深圳不是唯一一个要打造直播经济和网红经济的城市。仅仅在上半年，就有包括广州、重庆、青岛等多个一线城市宣布打造重点打造网红经济和直播经济。
在已出台直播产业鼓励政策的省市中，多数由地方商务部门牵头，多个城市还出台了专项文件并明确了时间表。深圳能够打造出有自己特色的网红经济和直播经济，相关部门需尽快出台和落地具体的政策。
